Fara doar si poate amintirile din copilarie se leaga de putinele produse care existau atunci pe piata. Am crescut inconjurati de branduri care ne trezesc si acum nostalgia vremurilor de altadata. Folosirea lor este un bun prilej de intoarcere in timp, iar oamenii realizeaza ca, pe masura ce anii trec, s-au atasat chiar si de lucrurile pe care candva le detestau. Bicicletele Pegas, autoturismele Dacia, celebrele bauturi „Cico”, „Quick”, apa minerala Borsec (cunoscuta si pentru mirosul sau specific) sau Murfatlar-ul au fost simple prezente in decorul epocii. In momentul in care au disparut de pe piata, oamenii si-au dat seama ca au nevoie de ele, ca le lipsesc. Asa s-a ajuns ca unele dintre ele sa renasca.  
Dosarul nostru se adreseaza tuturor celor care au apucat „epoca de aur”, perioada cotelor de alimente, a lipsei caldurii, a lipsei de medicamente, de benzina... de speranta...
    
O simpla bicicleta poate rascoli amintirile oricarui adult si poate atrage privirile oricarui copil. „Pegas” reprezinta si in momentul de fata un model unic gratie designului care ne propune mereu o intoarcere la moda de altadata. Andrei Botescu, unul dintre tinerii care au readus in atentia noastra celebrul „calut inaripat”, ne-a spus pe scurt povestea lor. „In urma cu trei ani, cautam o activitate eco, legata de pasiunile mele. De asemenea, s-a intamplat sa mi se fure doua biciclete mai scumpe si am zis ca vreau o bicicleta care sa fie «cool», dar care sa nu atraga atentia hotilor. Atunci am sunat la fabrica la Zarnesti si mi-a zis ca nu se mai fabrica. M-am interesat de poveste, de ce nu se mai fabrica, ce se intampla si am gasit brandul acesta care era parasit. Atunci am zis: «hai sa facem un experiment de viata sa vedem ce zice lumea»”. Asa s-au apucat sa reconstruiasca un produs ce a avut o mare legatura cu ce a fost bun inainte. „Multe lucruri au fost rele si multa lume a respins trecutul, dar copilaria este cea mai frumoasa perioada din viata unui om. Cand iti aduci aminte de trecut si gasesti o amintire placuta, e foarte interesant. Eu am avut un Pegas pana la varsta de 13 ani”, spune Andrei. Pegas atrage, asadar, toate privirile si reactiile lor sunt cele de entuziasmare: ”Majoritatea dintre ei povestesc amintirile din copilarie atunci cand vin aici. Toate istorisirile le-am notat intr-un caiet si chiar o sa publicam o carte cu acestea intamplari, care mai de care mai amuzante”, a adaugat Andrei.

Consum de produse romanesti: dezvoltarea economiei si crearea de locuri de munca
Putini sunt cei care stiu ca si in prezent se gasesc pe piata bauturile Quick Cola, Cico si apa minerala Borsec. „Borsec a fost inca de la inceput si ramane si in prezent brandul etalon al companiei Romaqua Group. Brandurile Quick Cola si Cico intra in categoria «brandurilor nostalgice», care ne aduc aminte de perioada fericita a copilariei si de experientele pozitive din trecut. Notorietatea si perceptiile favorabile ale consumatorilor fata de acest tip de branduri sunt factori suficient de importanti pentru ca ele sa nu fie lasate in trecut”, este de parere Mihaela Draghici, Director P.R. Romaqua Group S.A. Borsec.
„Parintii moderni” ai acestor branduri considera ca la inceputul anilor ’90 s-a format mentalitatea ca produsul romanesc e prost. „Ni s-au luat ochii cu ambalaje stralucitoare si aveam impresia ca tot ce venea din strainatate era de buna calitate. In timp, consumatorii au devenit din ce in ce mai informati si mai atenti la ceea ce cumpara, indiferent ca sunt branduri romanesti sau internationale. Acum romanii au incredere in produsele autohtone, stiu ca acestea sunt competitive si ca pot concura de la egal la egal cu produsele vestice. In alta ordine de idei, romanii realizeaza din ce in ce mai mult ca un consum de produse romanesti ajuta la dezvoltarea economiei, la crearea de locuri de munca”, declara pentru VIP Mihaela Draghici.

Borsec este unul dintre cele mai longevive branduri romanesti, cu o istorie remarcabila. Inca din secolul al XVI-lea apa era transportata la curtile domnesti pentru a fi utilizata pe post de  tratament. In timp, faima izvoarelor Borsecului devine din ce in ce mai mare, astfel ca, in 1806, apa incepe sa fie imbuteliata la nivel industrial. Urmeaza un traseu frumos, presarat cu numeroase distinctii si recunoasteri. Pe langa zecile de premii si medalii pe care le-a obtinut de-a lungul frumoasei sale istorii, Borsec se mandreste si cu cea mai recenta recunoastere: in cadrul programului Consumer Superbrands 2011-2012, pentru prima data, un brand romanesc ocupa primul loc. “Bauturile racoritoare Cico si Quick Cola au o istorie mai recenta, aceste branduri luand nastere in perioada comunista. Ele erau percepute ca produse de buna calitate, fiind situate in topul bauturilor racoritoare care se imbuteliau atunci. In prezent sunt branduri de nisa, cu acestea rezonand persoanele de peste 35 de ani”, spune Mihaela Draghici.
Secretul este pana la urma sa nu iti dezamagesti niciodata consumatorii. Borsec a ramas aceeasi apa prestigioasa, iar Cico si Quick Cola aceleasi branduri apreciate in copilarie. Insa conteaza enorm de mult cat efort depui in sustinerea brandurilor respective. Borsec este liderul pietei de ape minerale naturale, aceasta pozitie fiind obtinuta cu foarte multa munca, cu investitii in cea mai inalta tehnologie si cu strategii de piata actualizate permanent, dupa cum ne-a povestit reprezentantul companiei. „Am fost interesati si de reactiile celor care vin si au primul impact cu produsul lor drag din perioada comunista. «Ce nostalgie!», «Da, chiar este acelasi gust!»”, conchide doamna Draghici.

Revederea podgoriei Murfatlar ii trezeste amintiri foarte placute Majestatii Sale Regelui Mihai I
Estimarea valorii unui brand se poate face prin multe metode, insa greutatea apare in momentul in care trebuie sa iei in calcul valori imateriale... Ce e foarte sigur este faptul ca Murfatlar a ramas unul dintre brandurile romanesti de succes prezent in toate topurile de specialitate indiferent de cine sunt facute - este cel mai important brand de vin din Romania din toate punctele de vedere (cota de piata, notorietate, aprecierea consumatorilor).
La Murfatlar s-au schimbat foarte multe. Cota de piata aproape s-a dublat in numai cinci ani, cifra de afaceri s-a dublat in ultimii doi ani, dar cel mai important este ca brandul umbrela Murfatlar este mai valoros ca niciodata. Aportul brandurilor noi este unul care, in curand, se va apropia de 40-50% din cifra de afaceri. Strategia de revenire a Murfatlarului a fost aceea de a fi revigorat treptat, dar sigur, prin branduri. Fiecare brand in parte a insemnat o provocare si o caramida pusa la temelia brandului Murfatlar. In 2006 Murfatlar a figurat in aproape toate topurile de marci romanesti de succes (vezi „Superbrands”, „Zece pentru Romania” etc), iar la Effie a luat brozul cu ajutorul  campaniei „Murfatlar Vinul”.
A fi un brand cunoscut si respectat are o greutate mult mai mare in prezent comparativ cu perioadele anterioare. Fiecare premiu si medalie obtinuta vine ca o confirmare din partea specialistilor pe plan international si reprezinta o emblema a recunoasterii calitatii produselor romanesti peste hotare.
Tocmai de aceea, podgoria a fost si este vizitata de numeroase personalitati printre care s-au numarat Vaclav Klaus, Hu Jintao, Ion Iliescu, Regele Mihai I, Julio Iglesias, etc.
In anul 2006, Majestatea Sa Regele Mihai I si Majestatea Sa Regina Ana a Romaniei au vizitat cea mai mare podgorie romanesca: podgoria Murfatlar. In cadrul unei ceremonii oficiale, Majestatea Sa Regele Mihai I al Romaniei a conferit societatii Murfatlar Romania diploma de reinnoire a calitatii de “Furnizor al Casei Majestatii Sale Regelui Mihai I”. „Revin cu mare placere in podgoria Murfatlar. Imi amintesc, pe cand eram mic copil, ca veneam aici sa vad cum se fabrica vinurile. Imi place sa vad verdele viei in miez de vara, sa simt mirosul vinului de calitate si sa-l degust ca la carte. Revederea zonei si a podgoriei imi trezeste amintiri foarte placute”, declara Majestatea Sa Regele Mihai I.
Julio Iglesias a vizitat Romania in cadrul turneului de promovare a ultimului sau album “Romantic Classics”. In decursul celor doua saptamani de sedere, in orasele in care a poposit, artistul a savurat gustul preparatelor traditionale romanesti. Pentru ca este un fin cunoscator al licorii lui Bahus si un mare colectionar de vinuri, Julio Iglesias si-a dorit sa deguste renumitele sortimente de vinuri romanesti create in podgoria Murfatlar.
Printre vinurile degustate si savurate de artist s-au numarat „Lacrima lui Ovidiu”, unicul vin licoros din Romania, vinuri noi, tinere ca „Merlot Conu’ Alecu”, „Chardonnay 3 Hectare”, „Rai de „Murfatlar Grand Reserve”, „Sauvignon Blanc Sec de Murfatlar” si nu in ultimul rand vinuri vechi („Cabernet Sauvignon” din 1990).

Banii de la Dacia, ajunsi la Buget, ar asigura sanatatea si invatamantul Romaniei!
Dacia a ajuns brandul care recomanda Romania, nu doar in Europa, ci si in lume, lucru demonstrat cu prisosinta de specialisti. Asa se face ca finantistii spun ca Romania este in faza de crestere economica, mai ales la exporturi... De fapt, cresterea economica de acum cativa ani se datoreaza... Dacia, care ajunge sa dea cam 6% din PIB-ul Romaniei. Chiar mai mult, daca luam in calcul tot - TVA la masini, taxe si impozite locale; taxe salariale; industriile legate de fabrica de la Mioveni, Dacia scoate o masina pe minut... Brandul Dacia este legat de Constantin Stroe ca timbrul de plic. Stroe a fost acolo cand s-a fabricat primul model Dacia, cu zeci de ani in urma, a fost la privatizare, atunci cand a reusit sa-i faca pe francezii de la Renault, care au preluat fabrica de la Mioveni, sa pastreze numele Dacia, iar azi se dovedeste ca a fost o miscare deosebit de inspirata... Dar povestea merge mai departe...
Masina de la Mioveni a ajuns in Top GEAR, fiind condusa si de celebrul pilot de Formula 1, Alain Prost. Ce-i drept si Traian Basescu merge... tot cu Dacia... L-am putut vedea cu Logan, dar are si un Duster rosu in garaj... Din banii sotiei, cumparat, cum declara el insusi.
Poate daca Romania ar avea inca noua branduri atat de productive ca Dacia, poate nu am fi atat de saraci.
Declaratia lui Alain Prost potrivit careia “Duster este o masina cu care romanii se pot mandri” a fost pe deplin confirmata pe parcursul anului 2010 cand Dusterul s-a exportat in peste 81.000 exemplare, ceea ce este excelent, in special pentru un SUV.
Numerosii posesori de Dacii din peste 70 de tari pot sa-si pregateasca masinile si sa ia parte la tot felul de concursuri. Pe de alta parte, Dacia va participa ca marca cunoscuta in tara si in exterior la concursurile si sondajele organizate de reviste auto prestigoase avand de “aparat” rezultate extrem de prestigioase obtinute in 2010: locul 2 in Germania, dupa Mercedes si la egalitate cu BMW, conform studiului privind satisfactia detinatorilor de automobile din Germania efectuat de JD Power and Associates (iunie 2010). „Cifra de afaceri de la Dacia in 2009 a reprezentat 3% din PIB-ul Romaniei, iar toata industria auto din tara (automobile+componente), care, in buna parte este legata de Dacia, a reprezentat inca 5,7% din PIB. Cifrele sunt mai ridicate daca sunt luate in considerare si activitatile post-vanzare legate de Dacia.
Se poate estima usor ca numai din TVA pentru autoturismele comercializate de Dacia in tara si la export in 2010 statul a incasat circa 600 mil Euro”, declara pentru revista VIP, Constantin Stroe, in urma cu doi ani.

Andi Moisescu: „Tot ce vine din import colcaie de chimicale”
Pentru a realiza impactul pe care-l au brandurile de demult asupra concurentei, am apelat si la parerea unor vedete cu un spirit critic foarte dezvoltat. Andi Moisescu, jurat in show-ul „Romanii au talent” si realizator al emisiunii „ApropoTv” de la ProTv este un nostalgic. Sau mai bine spus, nu uita ceea ce i-a bucurat sufletul candva. Asa ca nu puteam sa-l evitam tocmai pe el, pentru a-l intreba cum primeste ideea reinvierii brandurilor comuniste: ”Ma mir ca a trebuit sa treaca atata timp pana sa redescopere cineva apa calda. Nu stiu ce atribute negative a avut pe vremuri Pegas, ca sa dau un exemplu la intamplare, ca sa nu te gandesti ca poti castiga enorm de pe urma unei relatii deja solide intre o marca si publicul ei. Unde mai pui ca vintage-ul este astazi atat de la moda. Astept cu nerabdare renasterea tenisilor de la Dragasani, conversii nostri de alta data”, spune el.
Vedeta Pro Tv considera ca numai fabricand produse romanesti bune putem lupta impotriva mentalitatii "ce-i romanesc e prost". „De altfel, agricultura face deja lucrul asta si nici macar nu e greu in conditiile in care mai tot ce vine din import colcaie de chimicale. Drept dovada, in piata, fructele si legume din Romania sunt cele mai cautate. «Ce-i romanesc e prost» nu tine de o mentalitate, sa fim sinceri, ci de-o realitate pe care unii dintre noi si-o amintesc bine. Furand ca-n codru sau in procesul de productie sau pur si simplu neavand tehnologia necesara, multe din produsele autohtone de pe vremea comunismului chiar erau proaste”.
Andi Moisescu este de parere ca atuurile asa-ziselor branduri din „epoca de aur” ar consta in legatura emotionala care tine de timp: „Marcile de pe vremuri au avantajul anilor care au trecut peste noi. Pentru multi dintre noi, ROM mai putin, dar PEGAS inseamna tot ce putea fi mai frumos in copilarie”.
Chiar daca lumea cunoaste numele si produsul, Andi considera ca publicitatea isi are rostul ei. „Orice reclama inseamna comunicare. Ochii care nu se vad se uita. De aceea comunicarea este necesara chiar si dupa 20 de ani de relatie amoroasa. Cu atat mai mult cu cat a fost intrerupta la un moment dat”. La finalul discutiei noastre, vedeta trustului Pro ne-a relatat si cateva dintre amintirile placute legate de produsele din „din epoca de aur”: ”Turele pe care le dadeam zilnic cu PEGASUL meu cu sa scurta, modificat, cu sa lunga si cauciucuri off-road sunt imposibil de sters din memorie”.

Radu Almasan, amintiri din comunism
Chiar in perioada cand Bosquito era pe val, Radu Almasan a decis sa plece in America, catre un taram necunoscut... S-a ancorat bine in realitate si a trait cativa ani buni in patria democratiei. Dar amintirile copilariei sunt nemuritoare... Ele nu tin cont de loc, spatiu si timp. „Imi amintesc bomboanele CIP, pline de E-uri, care erau groaznice. Imi aduc aminte si de sticksurile la punga, care costau 4,50 lei, Brifcor, si sucurile pe care le faceai din prafuri (concentrat). CIP au vrut sa fie la loc, dar nu e acelasi lucru. Nici parizerul nu mai are acelasi gust.
Imi amintesc de asemenea sticla de Borsec, cu zeci de mii de urme de eticheta pe ea - era reciclata. Mai era interesanta mingea de fotbal - una de 15 de lei, mai proasta, si una de 35 de lei, mai buna - daca aveai minge de fotbal Artex erai imparat. Bicicleta am avut cand eram foarte mic, camera fiind inlocuita de cauciuc. Ca de obicei, parintii ma pacaleau ca daca iau premiul I imi cumpara bicicleta. Am facut asta de vreo trei ori si nu s-a intamplat. Ulterior nu am mai luat niciun premiu... Imi mituiam insa vecinii si le dadeam surprize de la guma Cincin ca sa ma lase sa ma plimb o tura. Tatal meu avea Dacie, era smecher. La mine in Brasov se mai aduceau si ursuleti Haribo, ciocolata Pitic etc...”.